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POST DATA 2024-04-10 10:03:36
一、背景和目的
调研背景:简述运动装市场的现状与发展趋势,强调品牌门店在市场营销中的重要性。
调研目的:明确本次暗访调研的目的,旨在了解多区域运动装品牌门店的运营状况、服务水平及顾客体验。
二、调研范围与方法
调研范围:明确覆盖的区域范围及具体品牌门店。
调研方法:介绍暗访的具体方式,如实地走访、观察记录、与店员互动等。
三、门店基本情况分析
门店布局与装修:分析不同区域门店的装修风格、空间布局及陈列方式。
产品种类与陈列:比较各门店的产品线丰富度、新品上市速度及陈列效果。
四、服务水平与顾客体验
店员服务态度:评估店员的服务态度、专业知识及响应速度。
顾客互动与反馈:观察并记录顾客与店员的互动情况,收集顾客对门店及产品的反馈意见。
五、运营管理与促销活动
库存管理与补货:了解门店的库存管理制度及补货策略。
促销活动与执行:分析各门店的促销策略、活动效果及执行情况。
六、区域差异与品牌一致性
区域差异分析:比较不同区域门店在运营、服务及顾客体验方面的差异。
品牌一致性评估:评价各门店在品牌形象、服务标准及产品陈列方面的一致性。
七、存在问题与改进建议
存在问题总结:归纳调研过程中发现的门店运营、服务及顾客体验方面的问题。
改进建议提出:针对存在问题,提出具体的改进建议及措施。
八、结论与建议
调研结论:总结本次暗访调研的主要发现及结论。
展望与建议:对多区域运动装品牌门店的未来发展提出展望,并给出相应的建议。
九、附件
调研问卷样本:如调研过程中使用了问卷,可附上问卷样本。
调研照片与视频:提供部分暗访过程中拍摄的照片或视频,以直观展示门店情况。