重庆保健食品消费者需求市场调研

一、调研目的

本次调研旨在深入了解重庆市场对保健食品消费者需求，包括消费者画像、购买动机、消费习惯和产品需求等方面。通过调研，为项目的开展提供决策依据，以便更好地满足市场需求和实现商业价值。

二、调研内容

1. 消费者画像调研

* 深入了解保健食品消费者的年龄、性别、职业和收入等特征。

* 分析保健食品消费者的消费习惯和生活方式，以及他们对保健食品的认知程度。

2. 购买动机调研

* 研究保健食品消费者购买保健食品的动机和需求，如增强免疫力、改善健康状况、美容养颜等。

* 探讨保健食品消费者对保健食品功能和效果的期望和偏好。

3. 消费习惯调研

* 分析保健食品消费者的购买频率和消费习惯，如单次购买量、购买时间间隔等。

* 研究保健食品消费者对不同类型保健食品的偏好和需求，如片剂、胶囊、口服液等。

4. 产品需求调研

* 了解保健食品消费者对保健食品的产品特点、口感、品质等方面的需求。

* 分析不同年龄段、性别、收入水平的消费者对保健食品产品的需求差异。

5. 价格敏感度调研

* 了解保健食品消费者对保健食品的价格敏感度，以及不同消费群体的价格敏感度差异。

* 分析价格敏感度对消费者购买决策的影响，以及在制定价格策略时的建议。

6. 渠道选择调研

* 分析保健食品消费者在购买保健食品时，对不同渠道的选择偏好和对实体店购买的接受程度。

* 探讨不同渠道在消费者购买过程中的重要性，以及在提供服务和满足需求方面的优势和不足。

7. 风险因素调研

* 分析重庆保健食品消费者需求可能面临的市场风险、竞争风险、政策风险和技术风险等。

* 针对风险因素，提出相应的风险应对策略和规避措施。

三、调研方法与流程

1. 问卷调查：针对保健食品消费者，设计问卷收集其对保健食品的需求和反馈。

2. 一对一访谈：与目标消费者和相关行业专家进行一对一访谈，深入了解他们的需求、看法和建议。

3. 竞品分析：收集市场上主要竞争对手的保健食品产品信息，进行竞品分析，找出自身优势和不足。

4. SWOT分析：对项目进行SWOT分析，找出项目的优势、劣势、机会和威胁，以便制定合理的战略和决策。   

5. 撰写调研报告：根据调研结果撰写调研报告，包括消费者画像、购买动机、消费习惯、产品需求、价格敏感度、渠道选择和风险因素等方面的分析和建议。                                  

6. 汇报和讨论：将调研报告提交给相关部门进行讨论和决策。