18-30岁油皮女性抗痘控油水乳产品体验与需求深度调研

一、引言

1、研究背景与目的

简述水乳市场现状及抗痘控油细分市场的发展趋势

阐明本次调研旨在深入了解18-30岁混油及油皮女性对特定水乳产品的使用体验、满意度及潜在需求

2、研究方法与样本概述

介绍产品留置+日记记录（文字、照片、视频）的详细执行方式

腾讯线上回访的频次与形式

目标人群界定（年龄、肤质、肌肤困扰、当前使用品牌及产品）

二、目标市场分析

1、目标消费者画像

年龄、性别、职业分布

肤质特征（混油、油皮，敏感肌占比）

肌肤困扰分析（痘痘、控油需求）

2、市场现状与竞争格局

主流抗痘控油水乳品牌及产品概述

溪木源、薇诺娜、可复美等品牌市场份额与特点分析

三、产品留置体验反馈

1、产品使用习惯与频率

每日使用时间与次数统计

产品搭配使用情况

2、使用效果评价

控油效果（即时与长期）

舒缓敏感、抗痘效果

肤感与吸收度

3、用户满意度分析

整体满意度评分及主要影响因素

各功能点（控油、抗痘、舒缓）满意度对比

四、腾讯线上回访深度洞察

1、用户偏好与需求挖掘

理想中的抗痘控油水乳产品特性

对药妆品牌的接受度与偏好分析

改进建议与期望增加的功能

2、购买决策因素

成分安全性、品牌信誉度的重要性

价格敏感度与支付意愿

社交媒体、KOL/网红推荐的影响

3、竞品对比分析

现有使用品牌与竞品之间的优劣势对比

用户转换品牌的意愿与原因

五、市场机会与挑战

1、市场机会识别

潜在未被满足的需求点

细分市场的差异化竞争策略

2、面临的挑战

市场竞争加剧

消费者教育成本

敏感肌肤人群的特殊需求满足

六、研究总结

1、综述调研发现的主要结论

2、产品优化建议

针对用户反馈提出的产品改进方向

3、营销策略建议

目标市场定位与细分策略

营销渠道选择与推广建议

客户忠诚度提升计划

七、附录

1、调研问卷样本

2、数据统计图表

3、访谈记录精选

4、参考文献与数据来源