重庆女性衣物洗护产品市场深度调研

一、背景

1、研究目的：简述衣物洗护市场现状，特别是针对18-39岁女性消费者的需求变化，明确本次调研旨在通过产品留置体验深入了解目标群体对衣物洗护产品的使用习惯、偏好及满意度。

2、研究范围与方法：界定调研对象（重庆居住一年以上、18-39岁女性）、调研流程（问卷填写、产品留置、微信日记记录、回访问卷）及数据分析方法。

二、调研设计与实施

1、问卷设计：阐述第一次问卷的主要内容，包括个人基本信息、衣物洗护习惯、现有产品使用评价等。

2、产品留置方案：说明留置产品的选择标准、发放方式（基于问卷填写情况）、礼金激励（35元）及留置期内的具体要求（至少使用5次，提交照片及回答选择题）。

微信日记要求：解释微信日记的记录目的、内容要求（产品使用体验、感受、改进建议等）及提交方式。

3、回访问卷安排：介绍第二次回访问卷的时间安排（6月14日/15日）、问卷内容（针对留置产品的深入反馈、满意度评价等）及礼金激励（35元）。

三、受访者特征分析

1、人口统计学特征：统计受访者的年龄分布、职业类型、收入水平等基本信息。

2、衣物洗护习惯：分析受访者的洗衣频率、衣物类型、洗涤方式、现有洗衣粉品牌偏好等。

四、产品留置体验分析

1、使用频率与反馈：统计受访者留置期内产品的使用次数，分析使用频率与产品满意度之间的关系。

2、使用体验与感受：通过微信日记记录，总结受访者对留置产品的使用体验、效果评价、使用便利性等方面的反馈。

3、改进建议与需求：汇总受访者对产品的改进建议及未来期望的衣物洗护产品功能或特性。

五、回访问卷结果分析

1、满意度评价：分析受访者对留置产品的整体满意度、性价比评价、推荐意愿等。

品牌忠诚度与转换意愿：探讨受访者对现有洗衣粉品牌的忠诚度及留置产品对其品牌选择的影响。

2、潜在市场机会：基于回访反馈，识别衣物洗护市场的潜在机会点，如产品创新方向、营销策略调整等。

六、结论与建议

1、研究结论：总结本次调研的主要发现，包括目标群体的衣物洗护习惯、对留置产品的反应及市场机会点。

2、对企业的建议：针对调研结果，向衣物洗护产品生产企业提出产品改进、市场定位、营销策略等方面的建议。

3、对未来研究的展望：提出未来可能的研究方向，如扩大调研范围、深入探索细分市场等。

七、附录

1、调研问卷样本

2、微信日记记录示例

3、数据分析图表与详细数据

4、参与者名单及基本信息汇总（脱敏处理）