低价商品购物人群消费行为与市场洞察调研报告

   一、引言

     本次调研的背景和目的，说明针对低价商品购物人群进行研究的重要性和市场意义。

   二、调研方法

     采用的线上调研方式，包括通过腾讯线上平台进行访问，时长约为 1.5 小时，并需共享屏幕的操作流程和目的，确保数据收集的准确性和有效性。

   三、调研对象筛选标准

     说明针对 4 线及以下城市、19 岁及以上人群的筛选依据，以及根据特定购物平台订单量和商品购买偏好的筛选条件，如在某综合电商平台近 1 年订单量达到一定数量，在以低价商品为主的购物平台年订单量较高且有购买特定低价商品的喜好等。

   四、调研对象基本信息分析

     对收集到的姓名、手机号、性别、年龄、城市等报名信息进行整理和初步分析，呈现调研对象的基本人口统计特征分布情况。

   五、购物平台使用情况分析

     分别对调研对象在两个主要购物平台（综合电商平台和低价商品为主的平台）的使用频率、使用时长、使用习惯等方面进行详细分析，对比两个平台在用户心中的地位和使用差异。

   六、低价商品购买行为研究

     深入探讨调研对象购买低价商品的动机、决策过程、购买渠道选择、品牌认知度以及对商品质量的期望和评价标准等，通过具体案例和数据展示其购买行为模式和特点。

   七、消费心理与需求分析

     分析调研对象在购买低价商品过程中的消费心理，如价格敏感度、性价比追求、品牌忠诚度等，以及他们对不同类型低价商品的需求和偏好，挖掘潜在的市场需求和消费趋势。

   八、市场推广与营销效果评估

     结合调研数据评估当前针对低价商品购物人群的市场推广活动和营销策略的效果，分析不同推广渠道和营销方式对用户购买决策的影响，以及用户对促销活动、广告宣传等方面的反馈和建议。

   九、结论与建议

     本次调研的主要发现，提出针对低价商品市场的优化建议，包括产品开发、价格策略、渠道拓展、品牌建设、市场推广等方面的措施，为相关企业和商家提供决策参考依据，以更好地满足低价商品购物人群的需求并提升市场竞争力。