威士忌年轻消费群体行为偏好与品牌认知深度调研报告

一、研究背景与市场价值

1、年轻饮家崛起

Z世代酒类消费趋势与威士忌品类增长

预调酒DIY文化的社交传播效应

2、品牌认知分层

核心单品消费者画像（购买决策链/复购驱动因素）

品类知晓但未尝试群体的转化潜力

二、目标样本筛选与验证机制

1、核心入组标准

18-29岁威士忌消费活跃人群

预调酒制作爱好者优先

2、凭证核验体系

购买凭证真实性验证（电商订单/实体店票据）

人酒合影与预调作品照片筛选标准

三、线上座谈会设计

1、分时段议程模块

类型1（11:00-13:00）

单品体验反馈（风味感知/饮用场景/社交分享动机）

品牌忠诚度解构（复购周期/竞品替代可能性）

类型2（14:00-16:00）

品类认知渠道（广告触达/KOL影响/圈层口碑）

尝试意愿阻碍因素（价格敏感度/信息获取难度）

2、互动质量控制

威士忌专业知识测试（风味轮/产区认知）

预调酒配方创意征集（原料选择/调制逻辑）

四、消费决策洞见

1、购买行为驱动要素

社交货币属性（小红书/朋友圈分享价值）

价格带敏感度与促销活动响应

2、品牌认知偏差

核心单品与母品牌关联度认知

高端形象与年轻化表达的接受阈值

3、预调酒文化培育

家庭调酒设备的普及率

定制化风味组合的需求强度

五、市场策略建议

1、消费者教育创新

风味地图数字化工具开发

预调酒配方社区共建计划

2、品牌体验升级

线上虚拟品鉴会场景化设计

限量版风味盲盒营销策略

3、渠道优化方向

便利店即饮产品组合优化

会员专属预调酒包订阅服务

六、伦理与合规框架

1、隐私保护协议

人脸信息模糊化处理标准

社交账号脱敏存储方案

2、学术诚信保障

电子版知情同意书签署

未成年人参与特别审查机制