新产品上市评估定位咨询大纲

第一章  项目研究概况

一、本报告的作用

二、项目调研内容

三、项目需解决的问题

四、项目工作阶段划分

五、报告数据来源

第二章  行业研究

一、行业发展现状（概况、市场规模、产销量、近几年变化、格局、容量等、发展阶段）

二、行业发展特点

三、行业问题

四、影响行业发展的因素

五、行业发展机会及趋势

六、行业品牌情况

八、行业研究结论

第三章  目标市场研究

一、社会经济概况

二、人口概况

三、城市发展规划及定位

四、城市渠道商研究

五、相关产品消费特点

第四章  产品研究（现有及自身）

一、产品概况

二、产品具体情况（包装、价格、规格、概念、广告、功能等）

三、产品流通渠道

四、产品分布城市研究

五、产品营销模式

六、产品战略规划

七、产品品牌研究

八、产品卖点研究

九、产品研究结论

第五章  竞品研究

一、竞品概况

二、竞品具体情况（包装、价格、规格、概念、广告、功能等）

三、竞品流通渠道

四、竞品分布城市研究

五、竞品营销模式

六、竞品战略规划

七、竞品品牌研究

八、竞品卖点研究

九、竞品研究结论

第六章  典型案例研究

一、典型案例概况

二、典型案例具体情况（包装、价格、规格、概念、广告、功能等）

三、典型案例流通渠道

四、典型案例分布城市研究

五、典型案例营销模式

六、典型案例战略规划

七、典型案例品牌研究

八、典型案例卖点研究

九、典型案例研究结论

第七章  消费者研究

一、消费者背景

二、消费习惯偏好

三、消费评价

四、消费需求

五、产品测试

六、消费者研究结论

第八章  市场进入评估

一、评估原则

二、评估依据

三、评估条件梳理

四、项目SWOT分析

五、核心因素分析

六、市场进入障碍因素分析

七、差异化分析

八、竞争能力分析

九、市场潜力评估

第九章  产品定位

一、产品定位依据

二、产品定位方法

三、产品定位条件梳理

四、整体定位

五、市场定位

六、产品定位（规格、包装等）

七、功能定位

八、客群定位

九、品牌定位

十、档次定位

十一、渠道定位

十二、区域定位

第十章  策略研究

一、时机策略

二、定价策略

三、渠道策略

四、运营策略

五、营销策略

六、发展战略

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