重庆日用卫生巾用户反馈市场调研

一、导言

1、研究目的：明确报告旨在通过一年的深度试用，收集女性消费者的真实反馈，评估产品性能、舒适度、性价比等方面，为品牌改进及市场策略提供数据支持。

2、研究方法概述：介绍项目采用的研究方法，包括邮寄试用、多次试用记录、礼金结算机制及数据分析方法等。

二、项目执行概况

1、目标受众定义：详细说明参与测试的女性受众的筛选标准，如年龄、地域、消费习惯等。

样品邮寄与分发：描述样品如何邮寄到参与者手中，确保每位参与者都能按时收到并开始试用。

2、试用周期与批次安排：详细列出试用周期的长度、批次划分及每批次的具体时间安排。

三、试用体验反馈分析

1、舒适度评价：收集并分析参与者对卫生巾舒适度的评价，包括材质、透气性、贴合度等方面。

2、吸收性能评估：评估卫生巾的吸收速度、容量及防止侧漏的效果。

3、使用便利性：探讨产品包装的易用性、携带便捷性及更换时的便利性。

4、性价比分析：结合产品价格与参与者的满意度，评估产品的性价比。

5、情感与品牌忠诚度：分析参与者对品牌的情感连接及未来购买意愿，评估品牌忠诚度。

四、市场反馈与竞品对比

1、市场趋势洞察：基于参与者反馈，分析当前卫生巾市场的消费趋势及变化。

2、竞品对比分析：选取市场上同类产品进行对比分析，突出被测品牌的优势与不足。

3、消费者需求挖掘：深入挖掘参与者的潜在需求与期望，为品牌创新提供方向。

五、问题与改进建议

1、问题总结：归纳试用过程中发现的主要问题及不足。

2、改进建议：针对问题提出具体的改进建议，包括产品设计、包装、营销策略等方面。

六、总结

1、研究结论：总结本次测试项目的主要发现与成果。

2、对品牌的建议：基于研究结果，向品牌方提出具体的发展建议与策略指导。

3、未来研究展望：提出未来可能的研究方向或深化研究的建议。

七、附录

1、参与者基本信息统计（脱敏处理）

2、试用反馈问卷样本

3、数据分析图表与详细数据

4、礼品结算记录汇总