重庆冰吧产品消费者偏好市场调研

一、引言

1、研究背景：简述冰吧市场的发展现状、趋势及本次调研的目的与意义。

2、研究范围：明确调研对象为自有住房、已购买并使用冰吧一年以上的家庭，特别关注冰吧的主要使用者和决策者。

3、研究方法：说明采用入户深访的调研方式，结合特定存储行为分析，以及针对特定品牌（海尔、卡萨帝、美的、容声、哈士奇）的偏好调查。

二、目标群体画像

1、群体特征描述：分析目标群体的年龄、性别、职业、收入水平等基本信息。

2、生活方式与需求：探讨目标群体对高品质生活的追求、家庭结构对冰吧使用的影响，以及他们特定的存储需求。

三、冰吧使用行为与偏好分析

1、总体使用情况：统计冰吧的使用频率、主要应用场景（如厨房、客厅等）。

特定存储行为分析：

2、速冷/速冻行为：深入分析使用冰吧进行饮料或食品速冷、速冻的用户群体特征、使用场景、满意度及改进建议。

3、高端存储行为：详细探讨使用冰吧储存雪茄、红酒、茶叶、咖啡等高端物品的用户行为模式，包括存储习惯、品牌偏好、存储效果评价等。

4、交叉分析：对比不同存储行为下用户的品牌选择、使用满意度及潜在需求差异。

四、品牌偏好与忠诚度

1、品牌认知度：评估海尔、卡萨帝、美的、容声、哈士奇等品牌在目标群体中的知名度。

2、品牌偏好分析：通过用户反馈，分析各品牌在产品设计、性能、售后服务等方面的优势与不足，以及用户的品牌偏好原因。

3、忠诚度与转换意愿：探讨用户对各品牌的忠诚度，以及未来购买或转换品牌的意愿及影响因素。

五、市场机会与挑战

1、市场机会：基于调研结果，识别冰吧市场的潜在增长点，如特定存储需求的满足、产品创新的方向等。

2、挑战与建议：分析当前市场面临的挑战，如品牌竞争、用户需求多样化等，并提出相应的市场策略建议。

六、结论与展望

1、研究总结：概括本次调研的主要发现与结论。

2、对企业的建议：针对调研结果，向冰吧生产企业提出产品改进、市场推广、品牌建设等方面的建议。

3、未来展望：预测冰吧市场的发展趋势，提出未来可能的研究方向或深化研究的建议。

七、附录

1、调研问卷样本

2、入户深访访谈记录摘要

3、数据分析图表与详细数据

4、调研参与者基本信息统计（脱敏处理）