重庆多品牌坚果消费决策行为与用户画像深度调研报告

一、研究背景与市场洞察

1、坚果零食赛道竞争格局

品牌集中度与散称市场的共生关系

Z世代消费决策链特征演变

2、品类消费趋势

混合坚果vs单一品类选择偏好

价格敏感度与品质溢价平衡点

二、目标样本筛选与真实性核验

1、核心画像定义

多品牌交叉购买者行为模式

散称消费群体的决策驱动要素

2、凭证核验机制

全平台订单记录交叉验证标准（时间戳/品类/金额）

线下付款凭证核验流程（店铺名称/交易时间/商品描述）

三、在线访问设计

1、40-50分钟议程模块

模块1（10分钟）：消费习惯画像（购买场景/渠道选择/频次）

模块2（15分钟）：品牌认知图谱（知名度/联想词/负面印象）

模块3（15分钟）：决策黑箱拆解（触发因素/对比逻辑/放弃原因）

模块4（10分钟）：未来需求预测（创新期待/价格接受度/传播偏好）

2、访问质量控制

双设备录屏存证（问卷界面+受访者语音）

关键事件回溯法（最近一次购买决策还原）

四、消费行为洞见

1、购买动机分层

囤货型消费（大促敏感/批量采购）

即时型消费（场景触发/冲动购买）

2、品牌忠诚度解构

散称用户的价格锚定效应

多品牌用户的促销敏感度

3、渠道迁移轨迹

传统散称店vs新兴电商的渠道选择逻辑

社区团购的渗透深度与风险预警

五、市场策略建议

1、产品创新方向

混合坚果的口味矩阵优化

小包装场景的渗透策略

2、营销组合拳设计

跨品牌联合促销的可行性

私域流量的激活方案

3、渠道管理升级

散称渠道的品牌化改造路径

电商平台的精准投放模型

六、伦理与合规框架

1、隐私保护协议

消费记录脱敏处理标准

访谈内容保密协议

2、学术诚信保障

知情同意书的数字化签署流程

访问内容的使用边界声明

3、报告特色说明
本研究采用"行为追踪+动机挖掘"的研究范式，通过在线访问构建"消费决策-品牌认知-未来期待"的用户价值链条。重点解析多品牌坚果消费群体的决策黑箱，为产品创新与市场策略提供基于用户原声的决策依据。所有结论均经过消费凭证三角验证，确保洞察的可靠性与执行可行性。